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奥运临近 英国旅游局发布“非凡英国”形象宣传
发表时间:2012-02-28   来源:乐途网
  近日,英国文化大臣Jeremy Hunt揭晓了英国旅游局历史上最大的形象宣传活动。本次英国旅游局的海外宣传广告将覆盖9大入境游市场(2)中的14个主要城市,约有九千万人能看到我们的广告。      
  本次形象宣传活动耗资2500万英镑,再加上为英国旅游局战术营销投入的1亿英镑,将展开英国旅游局历史上前所未有的营销攻势,意欲吸引460万游客在未来4年去英国旅游,为英国经济带来23亿英镑的国际消费。

  为了在海外巩固英国作为主要旅游目的地的地位,并刺激经济发展,本次影响力巨大的宣传攻势将持续到明年3月,并将在澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度以及美国的主要城市开展活动。宣传活动将向世人展示在一系列万众瞩目的活动(女王登基钻石庆典和伦敦2012奥运会即将上演)举办之际,是什么让英国成为“非凡”的旅游目的地。

  纽约通勤族将看到裹着英国国旗的地铁,并在中央车站看到“非凡英国”广告。这些地铁通勤族是美国去英国旅游的主力军,他们还会收到印有英国标志的《纽约地铁报》以及随报纸附上的,邀请他们在下一个假期去英国旅游的邀请函。
  在德里,“非凡英国”广告牌将竖立在城市的主要干道上,200辆印有“非凡英国”广告的出租车将在街道上穿行;此外,德里的报纸上也会满是我们的图片。而里约热内卢和圣保罗的居民将看到“非凡英国”图片印在城市主要街道两旁建筑物的墙上,而我们邀请他们去英国旅游的邀请函也将随他们的地铁报送出。

  法国是英国最大的入境游来源地,因此也是本次活动的目标宣传地。巴黎最繁忙的地铁站之一St Lazare将被装扮成“非凡英国”图片的艺术长廊供人欣赏。同时,法国上百万影迷还能在银幕上看到我们的广告,这些广告还会在印度、巴西和德国的影院投放。

  在伦敦中部启动本活动时,英国文化大臣Jeremy Hunt 说:“今年,全球都会聚焦英国,我们希望借此机会让所有人都看到我们这个“非凡”国度的独特之处。2012年是英国的节日年,我们将首次接待如此众多的的全球游客。当我们欢聚一堂庆祝这一文化、传承和体育盛会时,也正是我们展示英国所有佳景并吸引尽可能多的全球游客前来与我们分享美景的最佳时机。”

  英国旅游局首席执行官Sandie Dawe女士说:“本次活动中,我们将在全球14个充满经济活力的主要城市进行宣传,可以说是目前为止我们执行过的最大的形象宣传活动,也展示了英国有实力在全国开展这一奇妙的庆典之年。

  “这些城市中超过三分之二的目标受众将至少看到五次我们的广告,这意味着约有九千万人会认为下一次假期去英国是个好主意,并且想要来体验英国独特的新老结合,丰富的历史和文化,我们壮丽的田园风光和海岸线,以及令人振奋的音乐、戏剧、艺术和时装秀。

  “我们一早就意识到2012年将赋予我们有生之年唯一的机会打造坚实的旅游遗产,并将有助于发展我们的旅游业。旅游业目前每年为英国经济贡献超过1150亿英镑,而且仍有增长潜力。本次宣传活动能吸引到英国旅游的海外游客越多,那我们为全英国旅游业创造的工作机会亦能更多。

  全球首页访问量最大的网站雅虎宣布成为英国旅游局的全球合作伙伴,这加强了我们本次活动的国际覆盖面,确保英国旅游局的内容能在雅虎网上有超过五百万次观看,并能为英国旅游局自有的线上平台带来350万次访问。

  雅虎中东欧地区高级副总裁兼执行董事Rich Riley说:“能被英国旅游局选作独家数字展示合作伙伴令我们倍感兴奋。这是英国旅游局历史上最大的线上宣传活动,而雅虎网在执行涵盖无缝数字内容和广告的全球原创媒体宣传活动方面有良好的历史记录。我们为英国旅游局设计的线上活动能保证每个与之互动的消费者都能有个性化的体验,从而展示缘何大家都认为英国是如此非凡的旅游地。基于和我们的合作,英国旅游局能与4亿雅虎用户交互,这些用户分布在德国、法国、印度、中国、澳大利亚、日本、巴西、美国和加拿大。2012年是去英国旅游的好年份,而我们将向大家展示缘由。”

  “非凡英国”形象宣传将向海外旅客描述英国值得一游的美景,抵达英国机场(包括希思罗机场、盖特威克机场、伦敦城机场和曼彻斯特机场)的客人一下飞机或在机场转机时都能看到“非凡英国”海报。这将更能体现我们对海外游客的热情欢迎,让游客更能感受英国上下的友好。  
      
  关于英国旅游局

  英国旅游局是国家旅游局,负责在全球宣传英国并推动英国旅游经济。它由文化、媒体和体育部出资,是非部委级别的公共机关,与之合作的英国及海外机构众多,其中包括伦敦、英格兰、苏格兰和威尔士的政府部门、旅游业界以及我们的战略合作伙伴。英国旅游局同合作伙伴携手确保英国在全球得到恰当地宣传。英国旅游局的首要任务是在四年时间使用1亿英镑的专项资金在全球开展营销活动,并携手私人机构,抓住皇家婚礼、女王钻石登基庆典以及伦敦2012奥运会的独特机遇展示伦敦,并且在吸引亚洲和拉美等旅游高速增长市场中的新游客的同时,重振其在诸如美国、法国和德国等核心市场的吸引力。原文地址:http://d.lotour.com/gbr/20120215/650783.shtml
责任编辑:敏敏
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